רשתות השיווק של מועדון YOU, והחברות בקבוצת "אלון רבוע כחול", מובילות מהלך אסטרטגי של השקעה חברתית, בשיתוף עם העמותות - "אלו"ט", "נט"ל", "גדולים מהחיים" וארגון "קשר" הפועלות למען משפחות לילדים עם צרכים מיוחדים.
זהו מהלך נרחב, שמטרתו להעלות את המודעות לצורך בתמיכה במשפחות לילדים עם צרכים מיוחדים, מחלות קשות או טראומה נפשית, ולגייס כסף עבור 4 פרויקטים שהוגדרו ע"י העמותות, במטרה לפתח שירותים שיסייעו למשפחות.
קמפיין ההתרמה "משפחות גיבורות" יתקיים בין התאריכים 8.3.2015 – 28.3.2015. במסגרת הקמפיין, תתקיים התרמת לקוחות בקופות של הרשתות בקבוצה: "מגה", "מגה בעיר", רשת "YOU", רשת "אלונית", רשתות "ורדינון", "נעמן" ורשת "סי קפה- SI". ההתרמה בקופות תתבצע במספר דרכים: תרומה של שני שקלים, חמישה שקלים או עשרה שקלים.
100% מהתרומות יועברו למימון 4 פרויקטים חברתיים המנוהלים על ידי 4 עמותות המסייעות ל"משפחות גיבורות":
1. "הורים בונים קהילה" – ארגון קשר - קבוצות הורים יישוביות לתמיכה חברתית ופיתוח מענים יישוביים.
2. מרכזי משפחה - עמותת אלו"ט
3. טיפול בנעלי בית - עמותת נט"ל
4. מחנה קטנטנים/נופש משפחות - עמותת גדולים מהחיים