מאחורי כל השראה סגנונית, עומדת בדרך כלל מדינה אירופאית. ההיסטוריה העשירה, המורשת הוויזואלית שהתפתחה במשך מאות שנה וטוב הטעם המובנה ממצבים את היבשת הקטנה בחוד חנית הסטייל. מבין כל ערי אירופה בהן מתקיים שבוע אופנה גדול ומסוקר – קרי, מילאנו, לונדון ופריז, תמיד הייתה זו פריס, שהניפה את דגל השיק מעורר הקנאה. פסי הברטון, הכוכבות שמסרבות להזדקן, הקוקטיות המובנית - כל אלו הפכו את הסטייל הפריזאי לאורים ותומים בכל הקשור לנשיות חושנית. אבל לצערנו, יש בסטייל הצרפתי משהו מולד. נדמה שפשוט צריך להיוולד צרפתייה כדי לא להשמין מעוגות קרם, לעשן ללא הרף מבלי להתקמט וללבוש פסים מבלי להתרחב וויזואלית. למזלנו, בדיוק כאן נכנס הגל השוודי שהולך והופך בשנים האחרונות למקבילה השפויה יותר של הסגנון הצרפתי. שני הסגנונות מאופיינים בנשיות מינימליסטית ונון שאלאנטית, אבל הסגנון השבדי, בניגוד לצרפתי, לא מתהדר בבדלנות מתנשאת. להיפך, הוא מכוון לכוון המיינסטרים באמצעות רשתות מוצלחות, פשטות כובשת, וקלילות נערית שלא צריך בשבילה יד מדויקת על האייליינר. הבשורה שיוצאת מסקנדינביה ככלל, ומשוודיה בפרט, היא אמנם מאופקת בדיוק כמו זו הצרפתית, רק עם קלילות לא מהוקצעת ופלורליסטית - בלי עקבים, בלי שיער מושלם ובלי יותר מדי טקס.
אגב, שבדיה לא הפכה סתם כך להיות אוטוריטה בכל הנוגע לאורח חיים, אופנה, מוזיקה וטעם טוב. מדובר במדינה מוצלחת מאוד. לשוודיה יש מערכת חוקים פרו חברתית נהדרת - חופשת לידה נדיבה, מדיניות העסקה שוויונית, השכלה איכותית וביטוח בריאות הפתוחים לכל. ללא ספק, הנוחות השוודית היא לא רק מיתוס (או קלישאה של איקאה)- היא דרך חיים שיצרה את אחת התרבויות הנחשקות ביותר לחיקוי במערב. כדי שתוכלי לרדת לנבכי התרבות באופן מספק, הכנו לך מדריך מקיף לכל מה שהוא שבדיה.
האופנה
דבר ראשון, אי אפשר לדון בעליונותו של הסטייל השוודי מבלי להתייחס לדיקטטורת הרשתות שיצאה מהמדינה. H&M, שהצליחה לפצח את המאזן המושלם בין לוק למחיר, מצליחה מדי עונה לנפק בגדים טרנדיים ומדוייקים ומקפידה להישאר עדכנית עם שיתופי פעולה, קולקציות קפסולה ומודעות סביבתית. הרשתות האחרות ששייכות לאותה קבוצת המותגים משלימות את התמונה - COS מספקת פתרונות אלגנטיים ונקיים, Monki מתכתבת עם קהל צעיר ומסיבתי, Cheap Monday עושה ג'ינס שמחמיא לכולם, ו - & Other Stories, התוספת האחרונה למשפחה, קורצת לבנות רומנטיות שלא יכולות לעמוד בפני הדפסים. יחד, כל הרשתות האלה מותחות את הקו תחת הבשורה הגדולה משוודיה - אתסטיקה וסטייל קודמים לכל, ועם זאת לא צריך לעשות מהם עניין.
אם מתחשק לכם לתפוס את הסטייל השוודי בהתגלמותו, הציצו בעיצובים של House of Dagmar, מותג שהוקם על ידי שלוש אחיות בלונדיניות למשפחת וואלנסטאם. הכל בפנים - חולצות טי מושלמות, מכנסי טרנינג מחמיאים, מעילים קופסתיים, סריגים עבים ומתוחכמים שיש ללבוש כשהשיער תקוע בתוכם כמו בתצוגות אופנה. אפילו תיקי היוגה והטיניס מאופיינים בלוק נחשק ומהוקצע - הקפדה על כל פרט ופשטות כובשות, או במילים אחרות: סטייל שוודי במיטבו.
האפי סוקס לשוודים יש גם צד שובב, שמתגלה בעיקר בקטנות - מותג הגרביים המשוגע Happy Socks מוכיח את הנקודה היטב, שכן הוא שוודי לחלוטין ועם זאת רועש וצבעוני כמו הקרנבל בברזיל. השיחוק ברור - גרביים מודפסים לגברים ולשנים, עם ליינים מיוחדים הכוללים שיתופי פעולה עם סנופ דוג, המעצבת קארן ווקר ומשחק המחשב Mindcraft. אי אפשר שלא לחשוק בגרביים האלה, מה ששוב מוכיח את הנקודה - שוודיה יודעת את העבודה.
מספיק לראות את הילד הממוצע באגף הצעצועים באיקאה כדי להבין שהשוודים יודעים דבר או שניים על חדוות ילדים. חלק מההצלחה מתבטאת דווקא באגף אופנת הילדים - שוודיה היא מיני-מעצמה בתחום, עם מגוון מותגים איכותיים וחמודים עד גיחוך. Molo, מותג היוניסקס המבורך Nova Star, המותג הצבעוני Polan O. Pyret, אשף ההדפסים הילדותיים Mini Rodini - כולם מקסימים מבלי להתפשר על נוחות, ומעוררים חשק לילד מדוגם ונטול כתמי קטשופ.
ואם אתם חושבים שפריטי הלבוש של המדינה מעט מנומנמים, דעו שבגזרת האביזרים- השבדיות לחלוטין מפתיעות. סוודיש האזבינז. הנה רעיון שיווקי גרוע, לכאורה: קבקבי עץ. ועם זאת, כמו כל דבר שהשוודים עושים, מדובר במוצר שגובל ביצירת אמנות. הסנדל הפשוט, שמשלב עור ועץ, מקפיץ כל לוק לרמת בלוג אופנת רחוב והעובדה שאינם זולים כלל ממצבת עותם גם כסמל סטאטוס. מה שהתחיל כמחווה ל - clog המסורתי עדיין מיוצר בעבודת יד ונמנה על רשימת החובה של כל פאשניסטה שמכבדת את עצמה. כמה פשוט, ככה גאוני.
תיקי Kanken. נמצאים בכל מקום. צילום: יח"צ
עלייתם של תיקי ה-Kanken מבית חברת Fjallraven השוודית היתה מהירה יותר מזו של קיילי ג'נר - לפתע, התיקים המרובעים נמצאים בכל מקום, מתל אביב ועד מלבורן, על גבם של סטודנטים, היפסטרים ואמהות רוכבות אופניים. הגזרה הפשוטה, ריבוי הכיסים והצבעוניות הבסיסית הם תמצית העיצוב השוודי - פונקציונאלי, אטרקטיבי, נטול פוזה ועם זאת מגניב.
האוכל
פיקה. אמנם למאפה הממכר בעולם קוראים דניש, אך דיקקטורת הפחמימות שאירופה חווה לאחרונה היא לגמרי סווידיש. ה - Fika, הפסקת הקפה והמאפה השוודית כבר עשתה לעצמה שם בזכות מוסדות כמו ה - Nordic Bakery האופנתית בלונדון, ו - Fika המבוקשת בניו יורק, המקדמים את המפגש המושלם הזה בין טעם ליופי. בהתאם לאופיים הליבראלי של השוודים, ה - Fika יכולה להתרחש בכל שעה ביום, ומטרתה בעיקר חברתית ונהנתנית. איך אפשר לסרב?
ממבט ראשון, מרקוס סמואלסון לא נראה שוודי טיפוסי - ועם זאת, הילד המאומץ מאתיופיה הפך לימים לאחד הסלבריטי- שפים הבולטים בשוודיה. לסמואלסון, שנשוי לדוגמנית מאיה היילי הגבוהה ממנו שלוש ראשים לפחות, רשימה ארוכה של מסעדות משוודיה דרך ברמודה ועד ניו יורק, ובכולם הוא עושה אוכל בינלאומי קליל וצבעוני. יש לו גם כמה תוכניות טלוויזיה ואישיות כובשת, ותהילתו מדגימה כי המדינה הסובלנית והליברלית מייצרת סיפורי הצלחה לאו דווקא בלונדיניים.
הביוטי
נמשים. מבילבי ועד מלין אקרמן, קשה לדמיין את היופי השוודי בלי נמשים - שמשלימים את מודל היופי הטבעי והנאיבי טיפה שהמדינה משווקת בכזו הצלחה. פניהן של הדוגמניות סופי הוסק ומיני אנדן לא היו שלמות בלי תפזורת נמשים עדינה, שרק מוסיפה חן. סומק בריא הוא רכיב נוסף במשוואת היופ הטבעי של השוודיות - אפשר לקבל השראה מהלוק החורפי The Strength of Beauty של חברת M.A.C, שהקדישה את הסומק הטבעי שלו לאידיאל היופי הנורדי סקנדינבי.
צמות. בין אם מדובר ב - Swedish Knot או ב - Swedish Crown Braid, שוודיה היא מעצמת הצמות - מה שהגיוני לאור העובדה שהאיט-גירל השוודית לעולם אינה פאם פטאל, אלא ילדה אישה עם קריצה. עם זאת, צמות היו סממן מפתח בקרב נשות וויקינגים, שלא רצו שהשיער ייכנס להן לעיניים בזמן שהן היו עסוקות בלהיות badass.
אדמומיות נורדית. צילום: באדיבות מאק
בית המלוכה
כמו לכל מדינה אירופאית שמכבדת את עצמה, גם לשוודיה יש משפחת מלוכה - אך כמובן שהיא הקולית והפוטוגנית ביותר בקרב כחולי הדם באשר הם . הנציג הבולט הוא הנסיך קארל, חתיך עד כאב ושזוף באופן חשוד, שהתחתן ביוני האחרון עם סופיה הלקוויסט, כוכבת ריאליטי לשעבר ומדריכת יוגה בהווה. גם אחותו הבכורה הנסיכה ויקטוריה נישאה למאמנה האישי כמה שנים קודם לכן, והשוודים לא הרימו גבה - שוויוניות, וצניעות נונשלנטית, הם חלק מה-DNA המדיני, ואפילו הנסיכים והנסיכות לובשים H&M ומתנשקים בפומבי עם הרבה לשון.
הנסיכה מדליין ובעלה. צילום: רויטרס
אושיות האופנה
אלזה בילגרין ג'ינג'ית וחייכנית בילגרן היא אושית טלוויזיונית, בלוגרית באתר של מגזין Elle בגרסתו השוודית, ומי שעומדת מאחורי שני ספרים - האחד מוקדש לוינטג' והשני ספר פרוזה רומנטי. כשמעיינים בבלוג שלה, אפשר לחשוב שמגזין Kinfolk נוצר בהשראתו, או שמא ההיפך - הדירה שפה מקסימה, חבריה נראים כמו דוגמנים ואוסף שמלות הוינטג' שלה מעורר קנה. בילגרן אהיא הדור החדש של המגניבות השוודית - צבעונית, בעלת קימורים וחמושה בהומור בריא - BFF מושלמת, אם כי ווירטואלית.
ללא ספק הפאשניסטה הכי מוכרת שיצאה משוודיה, בלוגרית האופנה אלין קליג היא האיט-גירל האולטימטיבית - זוהרת במידה, קולית במידה, בחולצה לבנה מעומלנת וג'ינס קרוע. היא שיתפה פעולה עם H&M, Guess ועוד רבים וטובים, ועשתה לאחרונה מעבר לקטגוריית עיצוב האופנה כשהקימה את המותג הפוטוגני Toteme יחד עם בן זוגה קארל לינדמן. קליג, אשת עסקים בעלת חושים חדים, סגרה לאחרונה את המגזין האינטרנטי שלה, והבטיחה לעוקבים והמעריצים להתמקד ב'אפיקים חדשים'. מסקרן.
ג'נסון, מיקאל איך אפשר לצלם קמפיין הלבשת תחתונה של קלווין קליין ולצאת עם תוצאה סקסית נורא, ועם זאת איכותית ויוקרתית למראה? איך אפשר להפתיע כשהאובייקט הוא דיוויד בקהם ל - H&M? איך אפשר לעבוד עם מותג התיקים הוותיק Coach ולהוציא פריימים רעננים ובתוליים שממציאים אותו מחדש? תשאלו את מיקאל ג'נסן (Mikael Jannsen) השוודי, אחת מצלמי האופנה המחוזרים בשוק. העבודות של ג'נסן תמיד נקיות ומוקפדות, גובלות בשלמות וויזואלית, ולעולם אינן עמוסות. נשמע כמו עוד כלל אצבע שוודי.
קמפיין Coach בצילומו של מיקאל ג'נסן. צילום: יח"צ
הדוגמניות
פרידה גוסטפסון לא באמת חשבתם שהדוגמנית הכי מיוחדת של השנה יצאה ממדינה אחרת. גוסטפסון, בת 22, נמצאת בשטח כבר כמה שנים, את לאחרונה יש סביבה באזז מוגבר. חביבתו של ז'אן פול גוטייה, מלאכית מדופלמת של ויקטוריה'ס סיקרט והמרעננת הרשמית של הפקות האופנה הקיץ, גוסטבסון תמיד נראית כאילו הגיעה מעידן אחר, שכולו ABBA ומכנסי פדלפון, הן בצילומים והן בחשבון האינסטגרם שלה, שמונה נכון להיות 134 אלף עוקבים. מלאכית ובובתית, היא תזכורת אנושית ליכולתה של שוודיה לייצר יצורים נעלים גנטית, בלי תחרות.
פרידה גוסטפסון בתצוגת לואי ויטון, קיץ 2012. צילום: רויטרס
האיקונות
גרטה גרבו, אינגריד ברגמן
וויקנדר, אלישה בשטק בשקט, הפכה השחקנית השוודית בעלת פני החרסינה לאישה המסקרנת על המסך. קודם הגיעה ההופעה המהפנטת ב - Ex Machina, שם שחקה רובוט עם רגשות, אחר כך הדרמה ההיסטורית Testament of Youth, על פי רב המכר של ורה בריטיין, ובהמשך השנה מחכים לנו Burnt עם בראדלי קופר בתפקיד הראשי ו - The Danish Girl המדובר, בו וויקנדר תחלוק את המסך עם אדי רדמיין המשחק טרנסג'נדר. לא רק שמדובר באחת הנשים המעודנות שנראו לאחרונה על השטיח האדום, וויקנדר היא התגלתה גם כפאשניטסה בוהמיינית ומפתיעה, שלא ממהרת לפקות את קופון המיניות שלה ומעדיפה שמלות מתוחכות של לואי וויטון. יש למה לחכות.
המוזיקה
Telegraph השוודי מאמר על פיו שוודיה, מולדתו של Spotify, היא מעצמת הסטארט אפ הבאה. וגם - מי צריך קיץ? בטח לא אנחנו.
אנחנו אולי זוכרים חסד נעורים לרוקסט ולהקת אבבא, אבל שבדיה היא כבר מזמן יותר מזה.
לפופ השוודי יש מקום של כבוד במיצוב המדינה כמעוז הפרפקציוניזם, מינוס הסכריניות. אם זמזמתם את Habits ורקדתם באוטו לצלילי Talking Body סימן שהתמכרתם גם אתם למוצר האחרון במכונת הפופ המשומנת מסטוקהולם - Tove Lo, הסנסצייה שפרצה הקיץ משום מקום. עם קליפים אפלוליים, חולצות טי שחורות ומילים שלא מפחדות מבוטות או אי נעימות, Lo היא פופ שוודי מודל 2015 - מופק לעילא, בעל סאונד ממכר ומתובל באיזו מרירות שהופכת אותו לאותנטי יותר. אל תצפו כאן לבלונד נוסח בריטני או מכנסונים נוסח מיילי - אם כבר, Tove Lo נראית כמו פלורנס וולש מצוברחת, אם זה בכלל אפשרי.
כשמפרקים את שוודיה לדיוות ודמויות, אי אפשר לפסוח על הסטייל המהפנט של ליקה לי, הדיווה העצובה עם השיער הרטוב תמידית. לבושה תמיד שחור, שרה על לב שבור ומאופרת בכבדות, לי מזכירה לנו שלמדינה הנייטרלית כביכול יש שכבת דיכאון דביקה שמזינה את המינימלזים והקרירות האופיינים ללוק השוודי הייצוגי.
אוהבי פופ מתחלקים לשתי קבוצות בלבד - אלה שמתים על רובין, ואלה שהיא עושה להם פריחה. כך או כך, אי אפשר להתעלם מהבלונדינית הקטנה והאנרגטית שרוקדת עם דמעות בעיניים, שרה על שברון לב באווירת דיסקו ומדגמנת את התסרוקת המתאגרת בעולם. רובין היא האלטר אגו התזזיתי של ליקה לי ו - Tove Lo, ומה שאגנטה פלקסטוג מ - ABBA חלמה להיות בעתיד הרחוק.
העיצוב
מינימליזם. מי שביקר אי פעם בשוודיה, לא יכל שלא לשים לב כי הכל נראה קצת כמו איקאה, וכי איקאה, למעשה, אינה גימיק אלא דרך חיים. הכל מינימליסטי, ולא במובן האסתטי בלבד - החפצים מקיימים באת תפקידם המדויק, ולא מעבר, העיצוב פונקציונלי ואין בו מאום לשם עיצוב בלבד, והחומר השולט הוא עץ בהיר וצנוע. כמו בביגוד כך גם בעיצוב, זהו הערך בסיס בסטייל השוודי, שמהווה בסיס לכל גחמה וויזואלית שלא תבוא - ועליו קל להלביש גחמות, עיצובים הומוריסטיים ומודעות עצמית מתוקה.
Tree hotel כן, מדובר במלון על עץ - אבל איזה מלון! ה - Tree Hotel השוודי הוקם לפני מספר שנים, בבנייה וטכנולוגיה ירוקות, ומאז הוא מדיר שינה מעיניהם של ארכיטקטים ומלונאים בכל העולם. החדרים, שישה במספר סך הכל, ממוקמים בין צמרות העצים ביער Harads וביניהם אפשר למצוא קוביה שקופה, חדר בצורת חללית וחדר המוקף כולו 'ענפים' כך שהוא מוסווה. ב-2014, כיכב המלון בהפקת אופנה במגזין Vogue, והוכיח שהוא אף יפה יותר מקרלי קלוס. תחכום ופשטות מעולם לא קיבלו ביטוי מוצלח יותר, ואם תרצו - זהו שילוב קיצוני של כמה מה ששוודיה מכבדץ - אסתטיקה, יעילות והתחשבות בסביבה.
איקאה. צילום: יח"צ
שוודיה ואיקאה נאמרים לרוב באותה נשימה, וזה לא מקרי - הרשת שעשתה מהפכה בעיצוב הבית שמה את שוודיה על המפה כך שגם האמריקאי הכי חשוך מאוקלהומה יידע למצוא אותה על המפה. הקווים הפשוטים, ההרכבה העצמית, המחיר חסר התחרות - כל אלה הפכו את הפטנט השוודי למנצח, ואיקאה לא לבד - בזכות רשתות עיצוב נוספות כמו Swedeseו - Norrgavel ואותה השפה העיצובית החזקה, שוודיה הפכה לשם נרדף לאסתטיקה נגישה.
לוקבוק אקנה ריזורט 2015. צילום: יח"צ
כך תאמצי את הסטייל השוודי:
1. הצטיידי במגפונים שחורים וסנדלי פלטפורמה לבנות - אין כניסה לנעליים מצועצעות ובטח שלא לעקבים.
2. העדיפי אוברסייז - האיט-גירל השוודית לעולם אינה פצצת מין, ותמיד מקיף אותה קצת בד מתנופף ונונשלנטי.
3. השקיעי בסוודר גדול - בהמשך לסעיף הקודם, סריג מפנק ונשפך הוא רכיב חובה בקוקטייל הסטייל השוודי.
4. קני טופים עם פסים חצעיפים עם משבצות - כמו הפריזאיות, השוודיות אוהבות פסים קלאסיים, והמשבצות מוסיפות טאץ' נורדי מתבקש.
5. וודאי שיש לך בארון בז', לבן ושחור - השילוש הקדוש עליו נבנה אותו הלוק המאופק אך המדויק.
6. חפשי מעיל מיוחד וכמובן, גדול בכמה מידות. אין סטייל שוודי בלי מעיל ענקי, קופסתי ואיכותי.
7. אל תתאפרי יותר מדי. המראה הטבעי הוא הלוק המוביל בקרב השוודיות, עם אך טיפת מסקרה וסומק, לעורר טיפה את החיוורון.
8. רכשי שמלת בייבי דול. שמלה ילדותית בגוון נעים היא כוכבת קבועה בצילומי אופנת הרחוב מסטוקהולם, כשיהא משולבת לרוב עם מעיל פרווה או ז'קט ג'ינס.
9. התאמני על צמות סביב הראש או וותרי על סטיילינג כלל - שיער נוסח שוודיה יכול להיות חמוד או נטול מאמץ, אך לעולם לא מעוצב מדי.
10. ולסיום, אמצי לך חוש הומור בריא - הסטייל השוודי מקבל בברכה מכנסי פיג'מה, הדפסים שטותיים, כובעי טמבל ויתר סימנים המצביעים על כך שהלובשת לא לוקחת את עצמה ברצינות רבה מדי.