הלילה עברנו סוף־סוף לשעון קיץ, וזו בהחלט סיבה למדור מיוחד. אם בעבר היה מי שחשב ששעוני היד ייעלמו ככל שהתלות שלנו במכשירים הסלולריים תתעצם, הרי שההפך בדיוק קרה, ושעוני היד כאן כדי להישאר. אנחנו לא ממש צריכים אותם כדי לדעת מה השעה, אבל אנחנו צריכים אותם כדי לשדר יוקרה ואופנתיות. ומכיוון שאנחנו רוצים לשדר יוקרה, שעונים ממותגים עולים בהתאם. ובעוד פשוטי העם ייאלצו להיפרד מכמה עשרות שקלים כדי לקנות שעון, בעלי הממון ייפרדו ממאות עד אלפי שקלים כדי לענוד את השעון הנכון. אז נכון ששעונים אלה יהיו מעוטרים באבני חן ויהלומים, אבל בכל זאת, מדובר בהוצאה שערורייתית עבור פריט קטן כזה. בין החברות המציעות שעונים בהתאם לטרנדים הבינלאומיים תמצאו את פוסיל, מייקל קורס, טומי הילפיגר וורסאצ'ה. הטרנדים הבולטים הם: שעונים שחורים, שעונים בצבעי פסטל, בציפוי זהב צהוב וזהב גולד, גוני כחול וחום, שילובים של חומרים וחזרה של רצועות העור הוותיקות לצד רצועות מחומרים חדשניים וקלים.