הממונה על ההגבלים העסקיים, פרופ' דיוויד גילה, מתחיל ליישם את חוק המזון שנועד להגדיל
את התחרות בענף ובסופו של דבר להביא להורדת מחירים.
ל"מעריב־השבוע" נודע כי הממונה אסר בימים אלה על רשת שופרסל לפתוח שלושה סניפים
חדשים - במצפה רמון, בנתניה ובקריית ביאליק. הטיפול בשופרסל הוא תוצאה של בקשות שהניחו בפניו כמה רשתות גדולות לפתיחת 12 סניפים חדשים.
הממונה ניצל את סמכותו החוקית, המאפשרת לו למנוע מרשת המחזיקה בנתח שוק הגדול מ-30%
לפתוח סניפים חדשים במקומות שיש בהם כדי לצמצם את התחרות. במקרה של מצפה רמון, שופרסל, שכבר מחזיקה בסניף קטן ביישוב, ביקשה להרחיב את פעילותה ולפתוח סניף במרכז מסחרי חדש המוקם שם בימים אלה.
מתכוונת לערער על ההחלטה. שופרסל. צילום: פלאש 90
הממונה סירב בין השאר, לנוכח העובדה שרמת המחירים שגבתה שופרסל מהלקוחות הייתה גבוהה
משמעותית מהמקובל במקומות אחרים. הנימוקים לאי-מתן אישור בנתניה ובקריית ביאליק נגעו גם
הם לריכוזיות יתר של שופרסל באזורים אלו. גם שם, בדיקות שביצעה רשות ההגבלים הצביעו
על כך שרמת המחירים של הרשת היו גבוהות מהממוצע המקובל ברשתות אחרות ובמקומות שונים.
ברשת שופרסל סירבו אמש להתייחס לידיעה.
עם זאת, נודע כי החברה מתכוונת לערער על ההחלטת הממונה על ההגבלים ולהציג בפניו מפה גיאוגרפית עדכנית הנוגעת לפתיחת הסניפים. הרשת, המנוהלת על ידי איציק הבר־כהן, תפרסם מחרתיים את דוחותיה הכספיים לרבעון השלישי של 2014. נראה כי הדוחות יושפעו בין השאר מהאסטרטגיה העסקית החדשה להפחתת מחירים של כמה מוצרים, ולשיווק מוצרי מזון חדשים
תחת המותג הפרטי שלה.
הרשת אף יצאה לאחרונה במסע פרסום שהתמקד בין השאר במוצרים בסיסיים, כמו סלטי חומוס וסוגי קפה. חוק המזון, הכולל בין השאר מגבלות על היצרנים בסידור מדפים ברשתות, הרחבת בסיס המידע באמצעות האינטרנט והגבלה באפשרות להשפיע על המחיר - הוא חלק ממגוון צעדים שיוזמת
הממשלה להגדלת התחרות בשוק המזון.
עוד במסגרת מאמץ זה, הודיע בשבוע שעבר שר האוצר יאיר לפיד על כוונתו להמליץ לוועדת
המחירים להכניס לפיקוח שבעה מוצרים חדשים, מתוכם שישה מוצרי מזון, הגם שאין הוכחות
שהפיקוח מונע את התייקרות המוצרים שתחתיו. כמו כן, האוצר יפרסם בקרוב תוכנית חדשה
הכוללת הפחתת מכסים והגדלת אפשרויות הייבוא המקביל של מוצרי מזון.