"הייתה נשמה עם לב גדול": חבריה של ג. יפית נפרדים ממנה ומספרים על שנותיה האחרונות

אתמול הלכה לעולמה בגיל 70 הפרסומאית ואשת העסקים יפית גרינברג, המוכרת בשם ג. יפית. גרינברג הייתה חולה בשנים האחרונות בסרטן, ובתקופה האחרונה הייתה מאושפזת בבית החולים בילינסון.

היא נולדה בבני ברק כיפה מימון ונחשבה לאשת הפרסום שהמציאה את קונספט התוכן השיווקי בעיתונות הכתובה, ברדיו ובטלוויזיה. גרינברג זכתה לפרסום, במיוחד בזכות כתבות וקמפיינים פרסומיים בהם היא ממליצה לרכוש מוצרים, בהתבסס על מחקרים ובדיקות. עם לקוחותיה נמנו החברות הגדולות בישראל, בהן סנו, הוט, תנובה, שטראוס עלית, ישראכרט, שירותי בריאות כללית, סופר פארם, טרה ועוד.

בשנת 2014 רכשה גרינברג את רשת סטימצקי. כמו כן, הייתה גרינברג שותפה במספר חברות, בהן קבוצת התקשורת G גרופ, משרד הפרסום ענבר מרחב G ועוד. חבריה של גרינברג, שותפיה והלקוחות הרבים שעבדו עמה התקשו לעכל את הבשורה על לכתה. ״אנחנו כואבים את הבשורה הקשה. מעבר להיותה שותפה בכירה, יפית הייתה עבורנו מורת דרך", אומרים אורן פלדמן ואור לובושיץ, שותפיה בקבוצת התקשורת G גרופ. "יפית הייתה אישה שפרצה את כל הגבולות והמוסכמות בענף הפרסום. אנחנו מודים על הזכות לעבוד לצדה, ללמוד מחוכמת החיים, החום והרגש שניכרו בכל דקה מאלפי השעות במחציתה. היא תחסר לנו מאוד ואנו דואבים את לכתה".

"עבדנו בשיתוף פעולה עם ג. יפית עד לפני כחמש שנים", מספר עופר לוי, מנכ"ל פעילות האונליין וסמנכ"ל השיווק של סופר־פארם. "היא קידמה בין היתר את תחום האופטיקה אצלנו. זה היה מהלך אסטרטגי, כניסה ראשונה של סופר־פארם לתחום האופטיקה. מה שהיה ייחודי אצלה ויוצא דופן הוא רמת הכניסה שלה לפרטים".

למה אתה מתכוון?
"יפית ממש למדה את תחום האופטיקה לפרטי פרטים, למדה את קהל היעד. היא לא הייתה פרזנטורית שגרתית אלא ממש שותפה לבניית המהלכים השיווקיים, לדיונים, לניתוחי הקמפיינים. ממש ישבה, הביאה הצעות לשיפורים. אפשר היה להגדיר אותה כמנהלת שיווק ולא כפרזנטורית שרק מצטלמת. היא הייתה סופר אינטליגנטית, כולל ירידה לפרטים כמו דוחות אקסל. היה אכפת לה מאוד כשלקחה על עצמה קמפיין. זה היה שילוב של מקצועיות ואכפתיות".


הצלחה בין לילה

"את ג. יפית הכרתי לפני כמעט 30 שנה דרך האלוף במיל' דורון רובין ז"ל, אותו הפכה בן לילה מאלוף בצה"ל לאלוף הנדל"ן. מאז הפכנו לחברים והצלחנו במספר פרויקטים ליצור הצלחות חסרות תקדים", מספר הפרסומאי והמרצה אורי אוברוצקי. "טיפלתי למשל בזמנו בסטודיו C. יפית עשתה כתבה וזה נהיה מטורף. עבדתי איתה גם עם לשכת התיירות הקפריסאית. היה לה רעיון: 'רק 40 דקות טיסה - ואתם בחו"ל'. ידענו תמיד ששיתוף פעולה עם ג. יפית הוא ערובה להצלחה. קראנו לזה במשרד 'נשק יום הדין', שזה אומר שאנחנו שולפים את הקלף של ג. יפית ואנחנו יודעים שההצלחה מובטחת. לימים הפכנו לחברים ונשארנו בקשר כמעט עד השנים האחרונות".

מה היה הסוד שלה?
"היא הצליחה להפוך מילה פרסומית לעובדה חדשותית. זו בעצם הכותרת. היגדים של פרסום היא הפכה לאמיתות של כותרת בחדשות. זו הייתה הגאונות שלה".

"עמותת 'עיגול לטובה' התחילה את דרכה ב־2010 וסביב 2015 הגיעה כבר למאות אלפים מעגלים אבל כל הזמן בסקרים המודעות לעמותה הייתה מאוד נמוכה", מספרת דנה ארגוב־טיקוצקי, שכיהנה עד לפני שנתיים וחצי כמנכ"ל העמותה. "היו המון אנשים נפלאים שעזרו לנו, נתנו לנו זמני מסך בטלוויזיה, ונכנס לי ג'וק שאני רוצה את ג. יפית, את הפנים שלה. הגענו אליה והיא פשוט אמרה כן. היא הייתה כל כך מדהימה, נתנה לנו בהתנדבות מלאה גם את אולפני ההקלטות שלה לצורך שידורי רדיו וגם הפיקה סרטון הסברה בהתנדבות. זה היה אחד ממהלכי הפרסום הכי מוצלחים שלנו מבחינת מספר האנשים שהצטרפו לעמותה. הלב של ג.יפית היה במקום הנכון. היא הייתה כל כך בגובה העיניים איתי מבחינת התקשורת, לא איזו דיווה, אלא שאלה: 'דנה, מה את רוצה שיקרה?'. בהמשך נכנסה סטימצקי שבבעלותה גם כחברה מעגלת לטובה בשכר".

הופתעת מההיענות שלה?
"שום דבר לא מובן מאליו בשבילי. הייתי מלאת הערכה על כך שהיא מהמרת על ארגון שנמצא בתחילת הדרך במודעות נמוכה. זה היה להגיד 'כן, אני מבינה את החשיבות של זה', והיא השתמשה בכוח שלה כדי לעזור לנו. לא ידעתי שהיא חולה והייתי עצובה לשמוע שהיא נפטרה".