מנכ"ל אפל טים קוק ציין בשיחה עם משקיעים כי הוא מודע לכך שישנם לקוחות המוכנים "לשלם יותר"- בהנחה ויקבלו את התמורה הטובה ביותר עבור הסכום. הוא ציין כי "ניתן לשכנע את הצרכנים להוציא יותר כסף, עליית המחירים אינה בעיה". ההתבטאות עוררה רעש לא מועט.
העיתונאי מארק גורמן מבלומברג דיווח כי אפל שוקלת להציג דגם כזה בשנה הבאה, במסגרת סדרת האייפון 16. הדגם החדש צפוי להיות הדגם החזק ביותר, ולענות לשם "אייפון אולטרה". כצפוי, קוק לא אישר דבר או חשף פרטים כלשהם על המכשיר המדובר.
דגם האולטרה צפוי להיות חזק מדגמי הפרו שאנחנו מכירים, ולהציג הבדלים משמעותיים מאוד ממנו. גורמן, שנחשב למקור אמין בכל הקשור לאפל, ציין כי התרחיש שבו יושק דגם כזה, שיצטרף ליתר מכשירי הסדרה, אפשרי בהחלט - אם כי מחירו יהיה גבוה במיוחד.