שתי מגמות מנוגדות מאפיינות את הרגלי ההאזנה של הישראלים בשנה האחרונה, כך עולה מסקר חדש שפרסמה היום (שלישי) הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו. בעוד המלחמה הובילה לעלייה דרמטית בהאזנה לרדיו המסורתי, במקביל נמשכת המהפכה הדיגיטלית בהרגלי צריכת השמע.
הסקר, שנערך בספטמבר 2024 על ידי מכון "מדגם" בראשות מנו גבע, מצביע על גידול משמעותי במספר המאזינים לשידורי רדיו חי. כשליש מהנשאלים (33%) דיווחו על עלייה בהאזנה לרדיו המסורתי, כשהבולטים במגמה זו הם בני 44-35, מהם 41% הגבירו את ההאזנה.
הנתונים מראים כי כ-80% מהאוכלוסייה מקשיבים כיום לפחות פעם ביום לשידורי אקטואליה ברדיו, כשמחציתם אף מאזינים עד שלוש פעמים ביום. מדובר בעלייה משמעותית שמיוחסת לצורך המוגבר במידע עדכני בתקופת המלחמה.
במקביל לחזרה אל המדיום המסורתי, הסקר חושף את המשך התעצמות המהפכה הדיגיטלית: 34% מהנשאלים דיווחו על עלייה בשימוש בשירותי מוזיקה דיגיטליים כמו ספוטיפיי, ו-33% מעידים על האזנה מוגברת לפודקאסטים. כ-62% מהישראלים מחזיקים באפליקציות מוזיקה, ו-49% מאזינים לפודקאסטים.
מהסקר עולה כי הקהל הישראלי מאמץ במהירות את צריכת התוכן הדיגיטלי המותאם אישית, כשרוב המשתמשים מעדיפים שירותים בינלאומיים כמו ספוטיפיי על פני אפליקציות מקומיות. נתון זה מציב אתגר משמעותי בפני גופי השידור המסורתיים בישראל.
מעניין לציין כי למרות המעבר לדיגיטל, רוב מוחלט של הציבור (כ-60%) מעדיף להשתמש בגרסאות החינמיות של שירותי המוזיקה והפודקאסטים, גם במחיר של חשיפה לפרסומות.