שבוע סוער למדי עבר על המערכת הפוליטית, כאשר שני אירועים בולטים במיוחד: הפריימריז בליכוד, בצל העימות בין ראש הממשלה בנימין נתניהו לגדעון סער, והראיון הראשון של בני גנץ והריקושטים בעקבותיו. "מעריב" כינס פרלמנט של יועצי תקשורת, כדי לשמוע את דעתם על יחסי הפוליטיקאים והתקשורת השבוע, והשאלה הראשונה התייחסה לסער.
"מבחינה תקשורתית, סער התנהג, בשפת השכונה, כמו גבר", אומר יגאל גלאי, יועץ אסטרטגי. "התבטא מצוין, יצא אסרטיבי, בהיר וכמובן גם פיקח. הלך על חבל דק מאוד, אבל לא תקף ישירות. כל מי שהיה אי פעם בקטטה יודע שלפעמים צריך לנהוג כך. אני אוהב לקוחות אמיצים וסער פעל באומץ". "כנראה שנתניהו נרדם בשמירה", אומר אמיר דן, יועץ תקשורת ואסטרטגיה. "בעת שהתקשורת לא התעסקה בו, סער עשה דבר אחד - שטח. ואת התוצאה ראינו עכשיו". המסקנה של איתן לוין, יועץ אסטרטגי מ"פאר לוין תקשורת", חד־משמעית: "רה"מ גילה שהוא לא שולט בכל מה שקורה".
"התקשורת צריכה להתעלם מהליכוד TV"
ומה דעתם של היועצים על ערוץ הטלוויזיה שפתח נתניהו, הליכוד TV? "אם התקשורת תיקח משם חומרים, זאת תהיה טעות ענקית", אומר דן. "התקשורת החופשית צריכה להתעלם לחלוטין מהליכוד TV, לא משנה מה ביבי יגיד שם. זאת טעות שהם עשו גם לגבי דף הפייסבוק שלו. הוא לא מתראיין בשום מקום,
אבל התקשורת מתייחסת לכל דבר שהוא מעלה שם. אסור לתקשורת החופשית ליפול למלכודת הזו. אבל אינני תמים, ולצערי זה כנראה יקרה".
עוד מועמד שאומנם שובר שתיקה תקשורתית, אך בוחר פלטפורמה נוחה לעשות זאת, הוא גנץ, שהעניק ראיון לשלמה ארצי וחנוך דאום ב"ידיעות אחרונות". "הצעדים שלו מאוד מדודים וזהירים", מנתח לוין. "האסטרטגיה היא להישאר באזור הנוחות ולעשות מינימום טעויות. לא הייתי קורא , לזה ראיון, אלא נאום גני התערוכה מספר 2 כי לא באמת מאתגרים אותו בשאלות. הכל נסגר מראש. החל מהמטבח הביתי והאווירה המשפחתית, דרך המראיינים ועד הפלטפורמה
– 'ידיעות אחרונות' - שמחבקת אותו".
אביב בושינסקי, לשעבר יועץ התקשורת וראש המטה של נתניהו ומרצה לתקשורת בקריה האקדמית אונו, אומר שהיה מייעץ לגנץ להמשיך באסטרטגיה הזו. "גם אני חסיד גדול של התקשורת המסורתית, שמתבאס בכל פעם שעוקפים אותה, כמו הראיון ה'בלעדי' של ביבי בערוץ שלו", הוא אומר. "ובכל זאת, שניהם
לא יצאו מושלמים, אפילו בתנאים הנוחים - ביבי עם ההתקפה על סער וגנץ בדבריו על ההתנתקות. ואם אני מסתכל על זה בצורה רחבה יותר, הרי ההבדל בין ביבי לגנץ זה שאת ביבי מכירים, עד רמת שם הכלבה המנוחה. לכן, מי שיותר פגיע בהיבט של ראיונות לתקשורת, זה גנץ".