פרסומת גזענית, השמה ללעג את יוצאי עדות המזרח, עוררה סערה ברשתות החברתיות ותחת הלחץ הכבד הוסרה היום (שני). בתגובה הביעה החברה את התנצלותה.
את הפרסומת יצרה חברת "באמונה" הבונה פרויקט דיור בשכונת כרמי גת בקרית גת, המיועד לציבור הדתי לאומי. בתשדיר נראית משפחה דתית ממוצא אשכנזי, בעת הדלקת נרות חנוכה, כאשר לביתה מתפרצים לפתע שני שכנים ממוצא מזרחי, הצועקים במבטא בולט ומפריעים לאירוע.
"לא מפתיע שגם במגזר הדתי-אשכנזי מופיעה גזענות כמו שרואים בפרסומות של המגזר החילוני-אשכנזי, אף על פי שמדהים כמה זה בוטה הפעם", אמר שלומי חתוכה, משורר ופעיל בעמותת עמר"ם לקידום ייצוג שוויוני, "מה שעוד יותר קשה כמובן זה שלא מדובר רק בפרסומת, אלא בכוונה אמיתית מאחוריה, כלומר - הלך רוח גזעני של ציבור שלם".
בעקבות הביקורת הקשה בחברה כאמור התנצלו והסירו את הסרטון. "חברת באמונה מבקשת להתנצל עמוקות על הסרטון הפוגעני שהועלה הבוקר לרשת. אנחנו משרתים מאז ומתמיד את הציבור והמסר הפוגעני שעבר בסרטון אינו דרכנו ונוגד את ערכינו. בהנחיית הנהלת החברה הוסר הסרטון מיידית והחל הליך חשבון נפש ובירור, במטרה לבחון כיצד הוא אושר. נמשיך להקים שכונות לציבור הדתי בכרמי גת ובמקומות נוספים לכלל הציבור", נמסר מטעם החברה.
בתוך כך, בעקבות פרסום סרטון הפרסומת הגיש סגן יו"ר הכנסת ח"כ חיליק בר (המחנה הציוני) בקשה לדיון דחוף במליאה. "הסרטון הדוחה הזה, אשר מציג את בני עדות המזרח כפראי אדם, הוא שפל חדש של שנאת חינם ודעות חשוכות", אמר בר. "אינני מתכוון לאפשר לאיש להחזיר את החברה הישראלית משנת 2015 לימי הביניים".
"עצוב לגלות שאחדים מאיתנו נתקעו בעבר והגזענות מעוורת את עיניהם עד כדי כך שהם כלל לא מבינים שבסרטון העלוב הזה הם אינם מבזים את בני עדות המזרח, אלא אך ורק את עצמם. ני קורא לציבור הדתי-לאומי, שהפרויקט המדובר מיועד לו, להימנע מלרכוש דירות מחברה שבוחנת את לקוחותיה על פי מוצאם העדתי", אמר בר.