אוסאמה קשווע, פעיל זכויות אדם פלסטיני בן 43, הציג רעיון חדשני בעקבות המצב ההומניטרי הקשה בעזה. לאחר שהאו"ם הזהיר על סף קריסה מוחלטת של המערכת הבריאותית בעזה בשל ההתקפות הישראליות על בתי החולים, החליט קשווע ליזום פרויקט מיוחד - משקה "קולה עזה" שהושק בלונדון.

הרעיון צמח בנובמבר 2023, למרות שקשווע עצמו אינו מחובב משקאות מוגזים. הוא מקווה להשתמש ברווחים ממשקה האלטרנטיבי לקוקה-קולה, שהושק לאחרונה בלונדון, כדי לשקם את בית החולים אל-כראמה, שפעם עמד בצפון עזה. "הוא הופך לערימת הריסות ללא סיבה צודקת, כמו כל בתי החולים בעזה", סיפר ל-The Guardian. הוא רואה במשקה אמצעי להעביר מסר הומניטרי לעולם על הסבל בעזה. מטרתו היא להשתמש ברווחים מהמיזם כדי לשחזר את בית החולים אל-כראמה בצפון עזה, אותו בחר כיעד מאחר והוא "קטן יחסית, קל לניהול ולא עולה הרבה כסף".

הוא לא יכול היה לנקוב במספר מדויק או מתי זה יקרה, אך לדבריו, "מותר לנו להשתמש בדמיון... עלינו לחלום, אחרת לא נוכל לחיות". הוא כבר בוחן את הציוד הרפואי הטוב ביותר ואת העיצוב, עד לתאורה, אך בינתיים הם הקימו בית חולים שדה במיקום אחר בעזה תוך שימוש במצנחים שנותרו מהפצצות סיוע כמחסה זמני.

קשווע הגה את הרעיון של ״קולה עזה״ בנובמבר 2023. הפחית האדומה מכילה את דגל פלסטין, את המילים ״קולה עזה״ בכתב ערבי, דגל פלסטין, ודוגמת הכפייה הפלסטינית, הצעיף המשמש לעתים קרובות כסמל התנגדות. באופן אירוני, הוא עצמו אינו מעריץ של משקאות מוגזים, קשווע רואה את הקולה ככלי להעברת מסר. לדבריו, "זו הצהרה לכל החברות התאגידיות המשקיעות בסחר נשק. לשאול אותם שאלה של כבוד. האם אתם רואים מה הכסף שלכם עושה? כי הוא גורם נזק. הוא הורס בתים וסביבה... הם צריכים להתעורר ולהבין שהכסף שלהם, הבצע שלהם, גורם לרצח העם שלנו".

קוקה-קולה, שאליה קוראת BDS לערוך חרם, מפעילה כביכול מתקנים במזרח ירושלים. קשווע רואה את חברת קוקה קולה כ"נציגת כל התאגידים הגדולים שבאמת לא אכפת להם מהאדם". זו לא הפעם הראשונה שקוקה קולה ומותגים מערביים אחרים של מזון ומשקאות מוטלים בחרם - מקדונלד'ס וקוקה-קולה היו בין המותגים שנמתחה עליהם ביקורת על המשך פעילותם ברוסיה לאחר הפלישה של 2022.

המשקה מכר יותר מ-500,000 יחידות בשנה האחרונה באינטרנט, אריזה של 24 יחידות עולה 30 פאונד (136 שקלים) ואריזה של 6 יחידות עולה 12 פאונד (56 שקלים). האריזות נרכשו סיטונאית ונשלחו לכל רחבי בריטניה, וכן למקומות נוספים, כולל ספרד, אוסטרליה, דרום אפריקה וכווית. 

קשווע, יליד שכם בגדה המערבית, הוא פעיל בעל עבר עשיר במאבק הפלסטיני. הוא נאלץ לברוח מהגדה לפני 18 שנים לאחר שנורה, נכלא ועונה על ידי הכוחות הישראליים. בשנת 2001 היה שותף בהקמת תנועת הסולידריות הבינלאומית, ובשנת 2010 לקח חלק בצי החופש של עזה. בשנה שעברה פתח את "בית פלסטין", מרכז פוליטי ותרבותי במרכז לונדון. קשווע הוא מחסידי תנועת החרם, הנסיגה וההטלת סנקציות על ישראל, הפועל באופן עקבי לקדם את העניין הפלסטיני ולחשוף את המתרחש בשטחים.