ממשלת בריטניה הודיעה כי לא ניתן יהיה לשדר בטלוויזיה ובאינטרנט פרסומות שמקדמות מוצרים עתירי סוכר, מלח ושומן לפני השעה תשע בערב החל מסוף השנה הבאה, וזאת כחלק מתוכניתו של בוריס ג'ונסון להילחם בהשמנת היתר בקרב ילדים.
ההנחיות החדשות יהיו תקפות לגבי משקאות קלים, עוגות, שוקולד, גלידות, מאפים, ביסקוויטים, מילקשייק, דגני בוקר, פיצה, ארוחות מוכנות, צ'יפס וארוחות נוספות של מזון מהיר. בשל כך, צפויים ערוצי הטלוויזיה להפסיד רווחי פרסום שנתיים של 200 מיליון פאונד.
עם זאת, ההנחיות אינן מגיעות לחרם מוחלט על פרסום מוצרי המזון הלא בריאים. לפי הממשלה, חברות בתחום, כדוגמת מקדונלד'ס, יוכלו לפרסם גם בשעות מוקדמות יותר כל עוד לא יציגו את המוצרים. כמו כן, חברות עם פחות מ-250 עובדים לא ייפגעו מההגבלות.
בנוסף, לא יהיו מגבלות על פרסום קולי דרך האינטרנט ועל כן החברות יוכלו לפרסם בפודקסטים ובתחנות רדיו שמשדרות אונליין. החברות הגדולות גם יוכלו להמשיך ולהפעיל אתרי אינטרנט וחשבונות ברשתות החברתיות.