שוק המזרנים בישראל עומד בפני התפתחות מעניינת עם כניסתה של קבוצת 'קיבוץ השלושה' לתחום. הקבוצה, המוכרת בעיקר בתחום הרהיטים לבית, מרחיבה את פעילותה ונכנסת לראשונה לעולם מזרני השינה. המהלך החדש מציע גישה שונה לשיווק ומכירת מזרנים, שעשויה להשפיע על הדרך בה צרכנים ישראלים רוכשים מוצרים אלו.
החידוש המרכזי במהלך זה הוא הנגישות: 'קיבוץ השלושה' מתכננת לשווק את מזרני ה׳וויסקו׳ שלה ברשתות המזון והשיווק המובילות בישראל, כולל רשתות כמו רמי לוי, חצי חינם, אושר עד, וגם באתרי מסחר אלקטרוני כמו שופרסל אונליין. זוהי גישה שונה מהמקובל בענף, שבדרך כלל מתאפיין במכירה בחנויות מתמחות או אולמות תצוגה ייעודיים.
טירן והדי, מבעלי קבוצת 'קיבוץ השלושה', מסביר את הרציונל מאחורי המהלך: "זיהינו צמיחה בקטגוריית מזרני הוויסקו, הן בישראל והן בעולם. להערכתנו, כיום מזרנים אלו מהווים כ-60% משוק המזרנים בארץ. ראינו הזדמנות להנגיש מוצר איכותי במחיר תחרותי לצרכן הישראלי."
'קיבוץ השלושה' מציעה מזרני יחיד החל מ-699 ₪ ומזרנים זוגיים החל מ-1,300 ₪ - מחירים שנמצאים בטווח הנמוך של השוק. בנוסף, המזרנים מגיעים באריזה קומפקטית שמאפשרת לצרכנים לקחת אותם הביתה בעצמם, ללא צורך בשירותי הובלה והרכבה.
"הרגלי צריכת המזרנים משתנים," אומר והדי. "היום הלקוח מחפש נוחות לא רק במזרן עצמו, אלא גם בתהליך הרכישה. האפשרות לרכוש מזרן איכותי 'על הדרך' ברשת מזון מציעה נוחות נוספת ללקוחות."
החברה טוענת שהמזרנים שלהם מיוצרים בטכנולוגיה מתקדמת, כוללים מערכת קירור ייחודית, ומציעים 10 שנות אחריות. עם זאת, כמו בכל מוצר חדש, הזמן יגיד האם המוצר עומד בציפיות הצרכנים.
במסגרת הבדיקה שלנו, התנסינו במזרן הוויסקו של 'קיבוץ השלושה' למשך מספר לילות. המזרן מציע רמת קשיחות גבוהה יחסית, ומספק תמיכה טובה לגב. זוהי תכונה שעשויה להתאים במיוחד למי שמעדיף מזרנים קשיחים יותר.
חווית השינה על המזרן הייתה נוחה, עם תחושה של תמיכה ראויה לגב. לאחר מספר לילות, לא הורגשו כאבי גב משמעותיים, אם כי חשוב לציין שזו חוויה סובייקטיבית שעשויה להשתנות מאדם לאדם. בתקופת הבדיקה הקצרה, המזרן שמר על צורתו ולא נראו סימני שקיעה. עם זאת, יש לזכור כי בדיקה ארוכת טווח נדרשת כדי להעריך את עמידותו לאורך זמן.
חשוב לציין כי העדפות לגבי מזרנים הן אישיות מאוד. בעוד שמזרן זה עשוי להתאים למי שמחפש מזרן קשיח יחסית, אחרים עשויים להעדיף מזרנים רכים יותר. מומלץ לצרכנים לבדוק ולהתנסות באופן אישי לפני רכישה, במידת האפשר.