לקראת יום האישה הבינלאומי יוצא לדרך מיזם חברתי מיוחד שמטרתו להעניק רגעי הפוגה ויופי לנשים המתמודדות עם מצבי חיים מאתגרים. "ביוטי בדרכים", יוזמה של לוריאל ישראל בשיתוף ארגון לתת ועמותת רוח נשית, יביא מתנדבים למאות נשים בצפון הארץ.
במסגרת המיזם, יעניקו מתנדבי החברה טיפולי יופי הכוללים טיפוח עור, טיפוח שיער, איפור ומריחת לק לנשים במצבי סיכון, בהן ניצולות שואה, נפגעות אלימות פיזית ומינית, מפונות ונשים במצוקה כלכלית. בנוסף לטיפולים, יקבלו המשתתפות מוצרי טיפוח במתנה.
"יום האישה הבינלאומי הוא הזדמנות להאיר זרקור על העוצמה הנשית, במיוחד בקרב נשים המתמודדות עם מצבי פגיעות שונים," אומר אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל. "זוהי זכות גדולה עבורנו לאפשר לנשים לצאת משגרת היומיום ולהעניק להן רגעי הפוגה, העצמה ויופי."
היוזמה היא חלק מתכנית Beauty for a Better Life העולמית של קבוצת לוריאל, ומצטרפת לשלושה מרכזי טיפוח התנדבותיים שהחברה כבר מפעילה בישראל: במחלקה האונקולוגית בבית החולים שיבא, בבית החולים השיקומי בית לוינשטיין ובעמותת אוהל שרה. עד כה, מעל 1,500 נשים השתתפו בתכנית בישראל, והחברה מתכננת לפתוח מרכז נוסף במהלך השנה.
