את חודש הגאווה מציינים מידי שנה בכל העולם בחודש יוני. החודש הכי ססגוני וצבעוני בשנה הפך למוכר וידוע תודות לחגיגות, אירועים, מסיבות ופעילויות הנערכות במהלכו, כשבשיאו מתקיים מצעד הגאווה במדינות רבות בעולם. טרום עידן הקורונה נחשב האירוע הגאה בתל אביב לאחד המצעדים הפופולריים ביותר בעולם. בשנת 2019 השתתפו במצעד התל אביבי מעל ל- 250,000 איש שהגיעו מכל קצוות הגלובוס וחגגו את זכותם להיות מי שהם.
אירועי הגאווה כוללים פאן, מוסיקה טובה, אווירת חופש ורצון לחגוג את מי שאנחנו באמת – הומואים, לסביות, טרנסג'נדרים, ביסקסואלים וקווירים. אולם הרבה לפני החגיגות והאירועים השמחים היו מי שיצאו למאבק של ממש על זכויותיהם, כשהשלטונות ומערכת המשפט התעמרו בהם על רקע נטייתם המינית.
ביום שישי ה- 29 ביוני 1969 אחר חצות פשטה משטרת ניו יורק על גיי בר בשם Stonewall inn בגריניץ' וילג' בניו יורק והחלה לפעול באלימות כלפי המבלים בו. על רקע האפליה והומופוביה שהפגינה באותה התקופה המשטרה פרצו בשבועות שלאחר מכן מהומות שזכו לשם "מהומות סטונוול". ביוני 1970 נערכו צעדות גאווה ומחאות בניו יורק, שיקגו, לוס אנג'לס וסן פרנסיסקו בציון שנה לאותן המהומות.
בשנים שלאחר מכן, לצד אירועי המחאה, ההפגנות והמאבק למען שוויון זכויות לקהילת הלהט"ב החלה מסורת של חגיגות ומצעדים ברחבי העולם בהם משתתפים אמנים מובילים. יש מי שיאמר שמצבה של הקהילה הגאה טוב מאי פעם אבל כפי שזה נראה כיום, הדרך לשוויון זכויות וקבלה עוד ארוכה וממושכת.
תאגידים ומותגים ממהרים לתמוך במאבק של הקהילה הגאה בדרכם הקפיטליסטית ובאופן החביב על רבים מאיתנו – שופינג. בעוד חלק מהחברות דוהרות על ההזדמנות כדי לגרוף רווחים מהאג'נדה הצבעונית, אחרות מביאות ערך מוסף כשאחוזים מההכנסות נתרם לארגונים גאים. בגדול, הגיע הזמן שהקולקציות הגאות לא יהיו קולקציות קפסולה שנעלמות אחרי חודש.
לכבוד אירועי חודש הגאווה משיקות רבות מהחברות מוצרים וקולקציות בצבעוניות עשירה המאפיינת את דגל הגאווה. וודקה אבסולוט מציעה בקבוק לאספנים במהדורה מוגבלת ובעיצוב הכוללת את ששת צבעי הדגל. המותג אקס משיק ספריי גוף וגם שיתוף פעולה מסקרן עם איגי, ארגון הנוער הגאה. יחד יצרו סדרת סרטוני רשת בהם משתתפים חברי וחברות קהילת הלהט"ב המספרים את סיפורים האישי והמרגש. בנוסף ייתרמו 10% מהמכירות לארגון הנוער הגאה.
גם ריבוק חברה לאיגי ויחד ישתפו פעולה בהפקת אופנה שתוקדש לגיי אייקון ששינו את פני החברה במגוון תחומים בעולם. משפיענים גאים ישראלים וחניכי איגי ייקחו חלק בצילומים משותפים. הצילומים יעמדו למכירה פומבית והרווחים יועברו כולם תרומה לאיגי. המעצב מייקל קורס משיק קולקציית גאווה הכוללת חולצה שכל הרווחים ממכירתה יועברו ל OutRight Action International, ארגון זכויות אדם בינלאומי הפועל לקידום זכויות אדם בקהילת הגאה בעולם. מותג הג'ינס ליוויס' משיק קולקציית גאווה שתחכה בחנויות הדגל וברשת פקטורי 54. המותג פילה מציע גם הוא קולקציית גאווה בשיתוף האגודה למען הלהט"ב בישראל. ההכנסות ממכירת הקולקציה ייתרמו לאגודה ויסייעו בקיום אירועי גאווה וקידומם ברחבי הארץ.
