תנועת "החזית האזרחית" שהוקמה בעקבות הטבח ב-7.10 והוגדרה על ידי מקימיה כ"תנועה א-פוליטית" השיקה בשבועות האחרונים קמפיין ציבורי נרחב נגד השר לביטחון לאומי, איתמר בן גביר בטענה ל"אכזבה עמוקה מתפקודו".
צ'ייני משנה מנגינה ותוקף: "צריך להחליף את ההנהגה הביטחונית ומהר"
"אין יותר קבינט מלחמה": נתניהו החליט להעביר את מוקד הכוח
התנועה, בראשות המנכ"לית דבורה גונן, טוענת כי "מאז כניסתו לתפקיד לפני כשנה וחצי, בן גביר התמקד בעיקר בהצהרות מתלהמות ובמאבקי כוח פוליטיים, במקום לנקוט בפעולות של ממש כדי לשפר את המצב הביטחוני". לדברי אנשי הארגון: "הקמפיין מיועד ללחוץ על השר לעמוד במילותיו מתקופת הבחירות, לממש את האמון שניתן בו, ולהוביל את השינוי לו ציפו רבים מתומכיו".
אחד המרכיבים הבולטים בקמפיין הוא הסרטון "בן גביר, ימין אבל פחות", שעלה על רקע ההתפתחויות המדיניות האחרונות. הסרטון יוצר הקבלה בין הנעשה בעזה, שם שגרת החיים חוזרת אט אט למסלולה, לבין המצב בישראל, שם אזרחים קוברים את יקיריהם ונאנקים תחת מטחי טילים. הסרטון משלב משפטים כגון "כהנא צדק אבל לא לגביך – סכנה חולשה יהודית לפניך".
נדבך נוסף בקמפיין הוא המשחק האינטראקטיבי "איתמר חזור הביתה לימין", שסחף עשרות אלפי גולשים. המשחק מזמין את המשתתפים ללחוץ חזור ונשנה על דמותו של בן גביר, המצויר בתוך ברווז גומי צהוב, עד אשר יחזור אל שורשיו הימניים האותנטיים.
רכיב נוסף והחדש בקמפיין הוא הספר "המצפן של איתמר", שיצא השבוע במיוחד לרגל שבוע הספר העברי. היצירה, הכתובה בלשון אלגורית כסיפור ילדים, מגוללת את סיפורו של "איתמר הילד", דמות המשקפת את השר בן גביר.
העלילה עוקבת אחר התדרדרותו ההדרגתית של הגיבור, שאיבד בדרך את צפנו המוסרי ואת זהותו האידיאולוגית. מטעם הקמפיין מבקשים להבהיר כי מטרתו אינה הפלת הממשלה, אלא דאגה לאזרחי המדינה.
"לא אמרנו שהוא צריך להתפטר - קראנו לו להפסיק עם הדיבורים ולהתחיל לעשות" - טוענים אנשי הארגון " החזית האזרחית". מנגד, גורמים בימין המתנגדים לקמפיין נגד בן גביר, רואים את התמונה אחרת. הם מבקשים להדגיש כי "יו״ר העמותה ״חזית אזרחית״, ומי שעומד מאחורי התנועה והפרסומים נגד בן גביר זה היועץ האסטרטגי עופר רוזנבאום, אשר בעברו היה שותף של רונן צור".
עם עלייתו של הקמפיין לאוויר אנשי ימין המתנגדים לו פרסמו בעלוני השבת של המגזר הדתי-לאומי ׳מודעת האזהרה׳ על יד הפרסום , עם חץ שמופנה כלפי הפרסום ונכתב כי ״הבהרה: מודעה זו משווקת מטעם עופר רוזנבאום שותפו לשעבר של רונן צור…״.