משתמש אפליקציית TikTok צילם מרכז קניות מלא בעסקים שסגרו את שעריהם במדינה הרוסית כדי להפעיל לחץ על נשיא המדינה, ולדימיר פוטין, לסגת מהפלישה לאוקראינה. הצעיר, שסיפר שעבד כמורה, צילם את התריסים הסגורים של מספר חנויות השייכות לכמה מותגים עולמיים שנקטו עמדה נגד מלחמת רוסיה-אוקראינה.
בין החנויות הרשת הסגורות שתיעד, היו איקאה, פומה, מנגו, זארה, H&M, ברשקה ו-Pull&Bear. הרשתות סטארבאקס ומקדונלד'ס הפסיקו גם הן את פעילותן ברוסיה, ותמונות המציגות אזרחים נואשים עומדים בתור קילומטרים כדי להזמין המבורגרים וצ'יפס לפני שיהיה מאוחר, הציפו את הרשת.
הסרטון של משתמש ה-TikTok צבר יותר מ-5 מיליון צפיות מאז שהועלה ביום שני האחרון (7 במרץ) לרשת והגולשים שהגיבו היו חלוקים בדעותיהם. משתמש אחד כתב: "ההתפרעויות יחלו כשהחנות של אדידס תיסגר". שנייה הגיבה: "גם מקדונלד'ס יסגר עכשיו, זה מספיק כדי לגרום לרוסים להתפרע". הצעיר ספג לא מעט תגובות קשות ברשת מכיוון שהיו כמה שחשבו שהסרטון שפרסם הוא כתלונה על סגירת החנויות. נראה כי הוא עזב את ארצו לפי סרטון המשך שבו צילם שוטרים רוסים חמושים וחותך לקטע שבו הוא נמצא על מטוס. הוא כתב בלעג: "הדבר הכי טוב לעשות ברוסיה הוא... לעזוב".
המשטרה ברוסיה עצרה ביום ראשון (6 במרץ) יותר מ-4,300 בני אדם שהפגינו נגד הלחימה באוקראינה. אפילו ילדים נעצרו לכאורה בגין המחאה, כשהניפו שלטים עם הכיתוב "לא למלחמה" במושב האחורי של ניידת משטרה.